PR технологии
Мобильный Интернет the Next Big Thing?

Мобильный Интернет the Next Big Thing?

Автор: Юлия Волкова
Источник: "CIO"

 

Появление Интернета можно смело считать одним из наиболее значимых явлений в социальной, технической и деловой сферах за всю историю человечества. Он не только дал возможность повсеместного и легкого доступа к огромным объемам информации, он преобразовал коммерческие отношения, изменил способы общения людей… и существенно сократил доходы телефонных компаний.


В течение многих лет — вплоть до середины 1990-х операторы традиционной фиксированной телефонной связи пытались игнорировать Интернет, считая его игрушкой и не признавая в нем серьезного соперника. Но однажды они поняли, что с каждым днем по Интернету передается все больше речевого трафика, и, стало быть, их доходы все ощутимее сокращаются. И только когда телефонные операторы наконец-то приняли Интернет, они открыли для себя новый рынок коммутируемого доступа, а позже — широкополосных услуг DSL (digital subscriber line).

 

Интернет и сети на основе IP оказывают существенное воздействие на сектор электросвязи. С одной стороны, по мере их распространения уменьшается вероятность существования множества отдельных сетей для передачи речи, данных, текстовой и видеоинформации. Согласно прогнозам, в итоге останется единая сеть, и все более очевидно, что работать она будет на основе IP. Это создаст — и уже создает — массу проблем коммерческого характера для традиционных телефонных сетей с коммутацией каналов. Основной опасностью для телефонных компаний является то, что услуги телефонной связи могут предоставляться через Интернет, и в этом случае взимаемая плата гораздо ниже обычных тарифов.

 

В большинстве развитых стран рост сектора фиксированной телефонной связи прекратился еще в середине 1990-х, а с 2001 года в этой области бизнеса наблюдается устойчивый спад. Этот спад особенно заметен в сегменте международного телефонного трафика, который оказался совершенно не готов к конкуренции с дешевыми услугами передачи вызовов по сетям IP. Операторы телефонной связи уж слишком не спешили с открытием для себя новых сегментов рынка на базе Интернета. В итоге, потеряв привычные доходы от поминутной оплаты трафика, они оказались не готовы предложить клиенту новую высокодоходную услугу. Вынужденный переход на IP заметно сказался на доходах от передачи речевого трафика и стал одной из причин кризиса, пережитого этой отраслью экономики в начале нового века.

 

В качестве мер "борьбы" многие государственные администрации, владеющие контрольными пакетами традиционных компаний телефонной связи, вводят регламентарные запреты, не позволяя передавать телефонный трафик по IP. Эти меры, хотя и могут принести некоторое временное облегчение, все же не являются панацеей. Никому еще не удавалось остановить прогресс. Мало того, что интернет-телефонию очень легко замаскировать, — по мере дальнейшего развития самой глобальной сети этот вид связи получит еще большее распространение. Поэтому действующие операторы могут или сидеть сложа руки и смотреть, как снижаются их доходы, или вступить в игру. Некоторые фирмы в настоящее время предоставляют услуги интернет-телефонии, предлагая более низкие расценки на вызовы за счет более низкого качества. Интернет-телефония является отражением конвергенции средств передачи речи, данных, текстовой и видеоинформации.

 

В некоторых странах IP-телефония огульно запрещена без учета последствий. А последствия эти есть, и игнорировать их — смерти подобно. Во-первых, если стоимость той или иной услуги ниже цены, по которой она в данный момент предлагается, то проигрывают потребители (отказываясь от услуги, если она им не по карману), операторы (не получая дохода), государственный бюджет (не получая налогов). Во-вторых, необходимо провести грань между запрещением самой услуги и запретом на ее предоставление без соответствующей лицензии.


Миллиардный рынок
Рыночная цена сектора услуг электросвязи еще в 2002 году перевалила символический барьер в 1 триллион долларов США и продолжает расти с примерной скоростью 10% в год. К этой сумме разумно добавить еще миллиардов 300 или около того, получаемых от продажи оборудования. Однако я предлагаю посмотреть чуть шире, увидев одновременно несколько секторов рынка, которые сегодня трудно разделить.

 

Сегодня в понятие "услуги связи" мы вкладываем куда большее значение, чем еще десятилетие назад. Мы уже не делим их, как раньше, на передачу речи, данных, видео и текста и порой не придаем значения тому, работаем мы в стационарном или в подвижном режиме, используем провода или "вольный эфир".

 

Конвергенция услуг связи в нашем сознании уже произошла. Оставим в стороне проблемы определений, давно нет сомнений в том, что в эпоху всеобщей информатизации именно услуги связи являются сердцем экономики. Они не только сами создают доходы, но и образуют почву для возникновения и существования других высокодоходных услуг.

 

Мы уже привыкли говорить об информационных технологиях и об электросвязи как о едином целом, но почему бы не добавить к ним еще и компьютерную промышленность и радиовещание? Сумма доходов такого "обобщенного" рынка в прошлом году превысила 2,5 триллиона долларов.

 

Практически весь рост доходов в секторе электросвязи за последнее десятилетие получен за счет услуг мобильной и "неречевой" связи, главным образом за счет интернет-услуг и широкополосной передачи данных. Суммарный доход по этим двум областям рынка сегодня много выше, чем от традиционных услуг проводной телефонии, которые составляли основную статью доходов операторов связи с конца девятнадцатого века.

 

В одном из отчетов компании Forrester Research сказано, что развитие информационных технологий идет волнами и каждая новая волна подразумевает некоторую "большую идею" — (Next Big Thing), которая обусловливает бюджеты компаний и руководит деятельностью менеджеров. В свое время такой идеей была сотовая телефония, затем — глобальная персональная связь, сейчас роль "the Next Big Thing" примеряет на себя мобильный Интернет.

 

Более того, вполне вероятно, что в этом году суммарные доходы от услуг мобильного Интернета впервые превысят доходы от услуг "фиксированного" доступа. Услуги мобильной передачи данных являются для операторов не только новым рынком, но и средством выживания в современной высококонкурентной среде. Рост доходов от обычной передачи речи и текстовых сообщений замедляется: среднегодовой рост за период 2002–2007 гг. составит около 4%. Поэтому те, кто вложил миллиарды долларов в сети третьего поколения (3G), испытывают сильнейший стресс: им просто необходимо быстро вводить прибыльные мультимедиа-услуги, получать доход и хоть частично возвращать свои вложения.


Новые рыночные возможности
Связисты уже забыли те времена, когда обстановка в их "краях" была более или менее стабильной. Новое поколение работников эфира уже второе десятилетие живет "в эпоху перемен", а сегодня мы находимся в самой гуще событий, которые протекают сразу в двух плоскостях. Во-первых, мы наблюдаем довольно-таки продолжительный процесс смены главных действующих лиц (я имею в виду всемирный отказ от проводной связи в пользу беспроводной), а во-вторых, постоянно происходят и более быстрые перемены, которые сегодня, например, вызваны почти одновременным появлением нескольких перспективных технологий беспроводной связи. Все эти новейшие технологии, начиная с систем подвижной связи третьего поколения и систем, которые иногда называют 4G, и кончая более современными Wi-Fi, WiMAX и WiBro, вместе можно назвать "мобильным Интернетом". Они позволяют получить скоростной доступ в Интернет как из фиксированных точек, так и в движении.

 

В начале 2004 года в мире насчитывалось 1,33 миллиарда пользователей сотовой связи и 665 миллионов пользователей Интернета. В обоих этих сегментах с начала 1990-х годов наблюдается устойчивый рост с очень похожей динамикой, но с "зазором" порядка двух лет. Однако о "слиянии" технологий подвижной связи и беспроводного доступа в Интернет серьезно заговорили не так давно.

 

Смогут ли сторонники мобильного Интернета заставить пользователей во всем мире предпочесть эту технологию, взяв ее в дополнение или в качестве замены тех, что используются сегодня? Будет ли мобильный Интернет достаточно дешевым для того, чтобы получить массовое признание? Ответ на оба вопроса будет начинаться словами "Да, если только…". Многое будет зависеть от соотношения в цене с фиксированной широкополосной связью.

 

За последние пять лет цены на широкополосную связь испытывали влияние как всеобщего снижения цен на услуги связи, так и увеличения скоростей передачи. Так, месячная абонентская плата за линию со скоростью передачи 100 Кбит/с, которую, как правило, используют для сравнения цен, заметно упала. С середины 2003 до начала 2005 года среднемировая цена упала на 30,8% — от 97,10 долл. до примерно 67,16. Эту цену рассчитывают в МСЭ, суммируя средние цены, сообщаемые каждой страной, и разделив результат на число стран, т. е. без учета объема передаваемого трафика. Однако для того чтобы получить лучшее представление о сегодняшних ценах и динамике их изменения, на мой взгляд, было бы уместно взглянуть на их уровень в 15 странах, где широкополосная связь используется наиболее широко. Анализ "лучшей цены" в этих странах приведен в таблице. В 12 странах из этих 15 зарегистрировано среднее снижение месячной платы за линию 100 Кбит/с примерно на 36%.

 

Главное условие превращения мобильного Интернета из идеи о светлом будущем в успешный бизнес — он должен быть по карману пользователю. Согласно эмпирическому закону, для того чтобы пользователь сделал усилие и перешел на новую технологию, сменил провайдера, купил новое оборудование или программное обеспечение, необходимо сделать новую услугу, как минимум, на 15% дешевле и/или на 15% лучше (более мощный сигнал, большая зона обслуживания, более надежная работа, обеспечение более быстрой передачи, большее удобство в пользовании и т. п.), чем альтернативные предложения. Если мобильный Интернет собирается конкурировать с лидирующими технологиями в соответствии с этим правилом, ему потребуется обеспечить, скажем, скорость 9 Мбит/с по цене примерно 44 долл. в месяц.


Мобильный или портативный?
Внимательно просматривая многочисленные пресс-релизы провайдеров услуг связи, вы несомненно встретите два похожих наименования — "мобильный Интернет" и "портативный Интернет". В чем разница? И есть ли она? Судите сами.

 

Мобильность. Концепция "мобильного Интернета" предполагает, главным образом, доступ из низкоскоростных сотовых сетей подвижной связи, тогда как термин "портативный Интернет" применяют, когда говорят о самых разных услугах беспроводной связи, включая Wi-Fi и WiMAX.

 

Скорости. Скорости доступа с сотовых телефонов, как правило, ограничены цифрой 19,2 Кбит/с для мобильных технологий 2G, самым распространенным представителем которых в нашей стране является стандарт GSM; не превышают значения примерно 115 Кбит/с для технологий 2,5G типа CDMA или GPRS; не выходят за пределы 384 Кбит/с для технологий 3G (типа CDMA2000 и WCDMA). И хотя под "портативным Интернетом" часто понимают и эти технологии тоже, он включает в себя более высокоскоростные решения, доступные в сетях стандартов Wi-Fi, WiMAX и других новейших технологий.

 

К сожалению, маловероятно, что однажды появится некая технология беспроводной связи, которая будет отвечать всем рыночным и эксплуатационным требованиям. Во многих случаях невозможно четко определить "наилучший" выбор, и приходится выбирать из нескольких технологий, имеющих различные характеристики. При выборе технологии беспроводного доступа как для новой сети, так и для уже существующей необходимо принимать во внимание весьма широкий диапазон факторов, что делает процесс планирования в достаточной мере спорным, а иногда и рискованным.

 

Хранение данных. Объем компьютерной памяти, которую можно получить за одну и ту же цену, в последнее время вырастал вдвое примерно за два года. Многогигабайтные жесткие диски теперь уже не экзотика, они входят в базовую комплектацию и портативных компьютеров, и мобильных телефонов 3G. Следовательно, обширные библиотеки звукозаписей, книг, журналов, видеофильмов и тому подобная информация может храниться в портативном устройстве и обновляться через Интернет.


Всё — через IP
Подвижная связь стремительно превращается в устойчивую платформу для доступа к Интернету. Технологии мобильной связи, развиваясь от 2G и "промежуточного" 2,5G к 3G (а затем от CDMA2000 1X к CDMA EV-DO и EV-DV), позволяют передавать по IP-каналам как данные, так и речь.

 

Не отстают и новейшие технологии беспроводной связи, такие, как Wi-Fi и WiMAX, которые хотя и предназначены специально для передачи данных, вполне пригодны и для передачи речи "over IP". Почему все это так важно? Хотя доступ в Интернет можно получить и через сегодняшний мобильный телефон, это удовольствие будет довольно дорогим и не очень приятным из-за длительного времени загрузки информации. Причина этого — в существующих ограничениях размера сообщения (например, 168 символов в SMS, передаваемых по сети GSM) и объема памяти.

 

Да, переход от речевых услуг к передаче данных — дело нешуточное и влечет за собой смену бизнес-моделей. Закончились те счастливые времена, когда мобильные операторы получали прибыль просто от того, что владели сетью. Более того, существующая тарифная политика, когда мы платим за речевой трафик, как правило, поминутно, а за передачу сообщений, соответственно, поштучно, является фактором, удерживающим пользователей от повседневного или свободного лазания по Интернету с мобильного телефона. А ведь именно такое "свободное плавание" является необходимым условием комфортного использования новых технологий и формирования привычки к ним.

 

Из ранней истории Интернета можно видеть, что ее "блицкриг" приходится на начало 1997 года, то есть на то время, когда AOL, крупнейший на то время интернет-провайдер, объявил о смене бизнес-модели, об отказе от поминутной оплаты трафика в пользу фиксированного тарифа. Вполне вероятно, что и распространение технологий портативного Интернета также будет довольно ограниченным до тех пор, пока провайдеры не смогут позволить себе отказаться от повременной оплаты.


***

Однако дилемма, которая стоит сегодня перед индустрией подвижной связи в области перехода на мобильный Интернет, заключается в том, что как только высокоскоростные IP-сети будут доступными, существующие бизнес-модели, основанные на оплате времени соединения или числа сообщений, сохранить уже не удастся.

 

Сегодня в структуре доходов подвижной связи более 90% занимает передача речи. Это напоминает ситуацию, которая наблюдалась в проводной связи в середине 1990-х, т. е. еще до введения в строй высокоскоростных IP-сетей между крупными городами и до появления широкополосных подключений в локальных сетях. В проводной связи переход к передаче речи по IP заметно снизил цены, взимаемые за минуту разговора, особенно на международных линиях, где цены всегда искусственно завышались. Все говорит о том, что точно такой же сдвиг в самом скором времени произойдет в подвижной связи — здесь речь также будет передаваться по IP.

 

В итоге перед сотовыми операторами стоит дилемма: сохранять ли поминутную оплату, несовместимую с WLAN и WiMAX, и подвергать себя риску отстать от конкурентов на развивающемся рынке технологий и услуг портативного Интернета? Либо, поскольку они сегодня готовы предоставлять высокоскоростные услуги в сетях IMT-2000 (3G), должны ли они предлагать абоненту устройства, способные взаимодействовать с технологиями портативного Интернета, и перейти при этом на фиксированную оплату, рискуя тем, что снизятся доходы от минут дорогостоящего речевого трафика, который будет постепенно переливаться в VoIP?

 

На рынке проводной телефонии переход на IP, который начался в середине 1990-х, сегодня зашел уже достаточно далеко, но до его завершения, пожалуй, осталось не менее десятилетия.

 

В индустрии подвижной связи переход на платформу IP только начинается, но, по всей вероятности, принесет с собой гораздо более крутые перемены и гораздо сильнее скажется на экономике этого сектора рынка. Будут ли мобильные операторы вести себя так же, как их старшие коллеги из проводного телефонного бизнеса? Или они примут портативный Интернет со всеми его рисками и доходами?

 


просмотров: 1798
Search Results from Ebay.US* DE* FR* UK
Female Mannequin Plastic Unbreakable Display Head Turns Dress Form G4 + Free Wig

$40.00 (0 Bids)
End Date: Friday Jul-27-2018 21:45:34 PDT
Buy It Now for only: $60.00
| |
vintage metal garage signs

$8.95
End Date: Sunday Aug-19-2018 18:14:50 PDT
Buy It Now for only: $8.95
|
GMC Trucks General Motors Dealer Service Parts Advertising Round Metal Tin Sign

$6.85
End Date: Thursday Jul-26-2018 20:57:17 PDT
Buy It Now for only: $6.85
|
TIN SIGN "Homelite Old" NOT EMBOSSED Garage Chainsaw Rustic Wall Decor

$19.99
End Date: Friday Aug-10-2018 20:05:27 PDT
Buy It Now for only: $19.99
|
Search Results from «Озон» бизнес книги
 
Роберт Т. Кийосаки и Хал Зина Беннет Если хочешь стать богатым и счастливым, не ходи в школу If You Want to Be Rich & Happy, Don't Go to School
Если хочешь стать богатым и счастливым, не ходи в школу
Книга научит, как приобрести новые навыки, которые обеспечат Вам успех и процветание вне зависимости от общего состояния экономики.

Для широкого круга читателей....

Цена:
294 руб

Жалило Борис Анатольевич Книга директора по сбыту
Книга директора по сбыту

«Книга директора по сбыту» Бориса Жалило – о практике и для практиков, работающих в сбытовых структурах отечественных компаний. Книга, которая натолкнет на свежие мысли, направит в нужную сторону, поможет проанализировать, подскажет, даст подходы, понимание, инструментарий. Она может стать для вас «той самой» книгой, которая даст прорыв в продажах, позволит «порвать показатели», будет акселератором вашей карьеры.

Для директоров по сбыту и руководителей отделов сбыта крупных, средних и малых предприятий, для коммерческих и генеральных директоров малых предприятий, которые управляют функцией сбыта, для руководителей филиальных сетей и филиалов. Также рекомендуется генеральным директорам, управляющим собственникам компаний.

(Компакт-диск «Легендарный аудиотренинг Бориса Жалило «Продажи: Школа Тигра»» прилагается только к печатному изданию.)

...

Цена:
49 руб

Тимофеева Софья Анатольевна Прибыльный детский клуб
Прибыльный детский клуб

Открыть детский клуб несложно. Гораздо сложнее организовать его работу таким образом, чтобы он приносил достойную прибыль. В книге подробно рассмотрены все нюансы, которые влияют на прибыльность детского клуба: это и секреты развивающих занятий, составляющих основной доход детского клуба, и возможные формы дополнительного дохода, и специфика обслуживания клиентов. Кроме того, даются конкретные практические рекомендации по организации получения дохода детского клуба во внесезонный период, указываются пути привлечения новых клиентов и удержания старых, рассматриваются все элементы организации продаж в детском клубе. Книга будет полезна как новичкам, желающим открыть детский клуб, так и руководителям действующих детских клубов.

...

Цена:
338 руб

Филип Котлер Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей Lateral Marketing: New Techniques for Finding
Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей
Латеральный маркетинг - методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.
Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.

"Латеральный маркетинг создает, вертикальный - выбирает."

Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес


О чем книга:
О том, как инерционное движение по заданному плану в вертикальном маркетинге сегодня пора разбавить чем-то более современным. О латеральном восприятии действительности как возможности открывать новые горизонты, а соответственно приносить большую прибыль компании.
Латеральный маркетинг - методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.
Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.

Почему книга достойна прочтения:
  • Латеральный маркетинг как творчество, о котором подзабыли в сегодняшнем суматошном менеджменте.
  • Бои без правил: как отойти от привычных пошаговых схем и ориентироваться исключительно на конечный результат.
  • Преодоление фрагментации как еще одно преимущество латерального маркетинга.
  • Случайный поиск идей, а также совпадения - зачем они нужны? К вопросу о лучших инновациях человечества.
  • Интернет как дополнительная ниша для полета маркетинговой фантазии.

    Для кого эта книга:
    Для менеджеров и владельцев компаний, специалистов в сфере маркетинга и рекламы, а также всех тех, кто заинтересован в нешаблонном мышлении как идеальном способе выработки новых идей....

  • Цена:
    519 руб

    Владимир Мединский Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра
    Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра
    Каждый ваш шаг, тем более каждая ваша покупка (а конечная цель любого РRщика - всегда что-то вам продать, будь то сникерс или кандидат в депутаты) - есть результат сложного взаимодействия ваших собственных чувств, эмоций и убеждений и чужих, вам навязанных. Проблема в том, что обычный человек никогда не разберется, где его "собственные" мысли, а где те, которые ему исподволь "впарили". Точнее, "впиарили".
    Прямой интерес любой власти - заставить вас как избирателя и налогоплательщика вести себя так, как нужно ей, этой самой власти. Притом желательно, чтобы вы искренне полагали, будто ваше поведение - не есть нечто навязанное вам властной корпорацией, а ваш собственный свободный выбор...
    А при чем здесь русская история? Искусство управления общественными коммуникациями существовало всегда, и история дает его превосходные образцы - от Владимира Мономаха до Иосифа Сталина. Интуитивные гении PR - государственные мужи, первые профессионалы - PR-наемники (они появились еще в XII веке), классические избирательные кампании в Средние века с полным набором современных полит-технологий, оригинальный креатив - всего этого было вдоволь за нашу историю. Русь IX-XVII веков - эпоха великих правителей, великих воинов и великих пиарщиков.
    Это не книга о том, "как все было на самом деле ". Это книга о том, как использовались и подавались факты истории. Это PRaвдивaя история Руси....

    Цена:
    296 руб

    Николас Ловелл Кривая спроса. Как умные компании находят ценных клиентов The Curve: How Smart Companies Find High-Value Customers
    Кривая спроса. Как умные компании находят ценных клиентов
    В мире есть миллионы потенциальных клиентов. Большинство из них при возможности и копейки не отдаст за ваш продукт, но некоторые заплатят весьма щедро. Главная задача - найти последних, минуя первых. В своей КРИВОЙ СПРОСА Николас Ловелл предлагает удивительную систему на примерах компаний, принадлежащих совершенно разным отраслям, которые решили эту головоломку.
    В наше время Интернет помогает бизнесу наладить прямые связи с огромной глобальной аудитории путем создания сообществ. Эти сообщества охватывают самые различные направления: от видеоигр до поп-музыки и моделей поездов.
    Во многих случаях компании могут выиграть, распространяя свои продукты (или какие-то их версии) совершенно бесплатно, что позволяет им покорить огромную аудиторию. Казалось бы, в чем выгода таких действий? Дело в том, что появится огромное количество "халявщиков", которые станут вашими фанатами, и будут ценить ваш продукт больше всего. А достаточно много "суперфанатов" будет любить продукт так, что их денежных вливаний хватит на покрытие всех издержек и получение весьма значительной прибыли. Как раз о завоевании таких ценных клиентов и рассказано в этой книге....

    Цена:
    499 руб

    Колотилов Евгений Удвоение личных продаж: Как менеджеру по продажам повысить свою эффективность
    Удвоение личных продаж: Как менеджеру по продажам повысить свою эффективность

    Это единственная книга о том, как менеджеру по продажам быстро удвоить результаты путем грамотного управления своим временем. Ведь чем больше времени вы уделяете продажам, тем больше успешных сделок можете заключить.

    Книга написана профессиональными продавцами специально для продавцов. Авторы предлагают системный подход к управлению временем в продажах и дают четкие рекомендации, которые можно быстро применить на практике: как правильно расставлять приоритеты, как максимизировать результаты и даже как «создавать время» для дополнительных действий, направленных на увеличение продаж.

    ...

    Цена:
    229 руб

    Вячеслав Семенчук Мобильное приложение как инструмент бизнеса
    Мобильное приложение как инструмент бизнеса
    Мобильное приложение Uber использует бизнес-модель, которую можно применить в любой компании для сокращения расходов, повышения прибыли и улучшения логистики.
    Мобильное приложение Pokemon Go дает возможность заработать не только своим владельцам, но и любому человеку и бизнесу, одновременно решая проблему малоподвижного образа жизни детей и взрослых.
    Большие и маленькие банки, магазины, пиццерии, клубы, школы, салоны красоты, туроператоры, медцентры и службы доставки делают мобильные приложения, чтобы упростить управление бизнес-процессами, удержать постоянных клиентов и привлечь новых.
    Из этой книги вы узнаете, как ваш бизнес, независимо от сферы деятельности, может создать собственное мобильное приложение, чтобы выжить в конкурентной борьбе, получить конкурентное преимущество, зарабатывать больше, проще и быстрее....

    Цена:
    499 руб

    Марк У. Джонстон, Грэг У. Маршалл Управление отделом продаж
    Управление отделом продаж
    В новом, самом актуальном издании классического учебника "Управление отделом продаж" Марк Джонстон и Грэг Маршалл продолжают традиции мастерства, заложенные Черчиллем, Фордом и Уокером, укрепляя позиции издания как ведущего международного пособия в своей области. Это современная классика, полностью адаптированная к современной практике управления продажами....

    Цена:
    1480 руб

    Дэвид Огилви Огилви о рекламе
    Огилви о рекламе
    О книге
    Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы - Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.
    Как сделать рекламу, которая будет продавать?
    Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?
    Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?
    В этой книге - многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю "внутреннюю кухню" мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.

    Фишки книги
    В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций - классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов. Теория и практика рекламы в картинках!
    А еще не забывайте о том, что эта книга написана одним из лучших копирайтеров мира - она читается легко и невероятно интересно.

    Для кого эта книга
    Книга обязательна к прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов, - особенно начинающим специалистам. Основам нужно учиться у мастера.

    От автора
    Сегодня я уже настолько стар, что в журналах меня называют единственным живым человеком из всех, кто внес значительный вклад в развитие современного делового мира и индустриальной революции - в одном ряду с Адамом Смитом, Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером и Фордом. Является ли мой почтенный возраст помехой для того, чтобы я мог позволить себе смело рассуждать о сегодняшнем рекламном мире? Или же, наоборот, длинный жизненный путь поможет отделить вечные истины и ценности мира рекламы от скоропалительных поделок и шаблонов?

    Я пишу лишь о некоторых аспектах рекламы. И только о том, чему меня научил мой собственный опыт. Поэтому в моей книге вы не найдете ничего о средствах массовой информации как таковых, о кабельном телевидении или о рекламном рынке Японии.

    Эта книга не предназначена для читателей, которые полагают, что им уже известно все, что только можно знать о рекламном бизнесе. Мой труд - для молодых энтузиастов, а также для маститых профессионалов, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.

    Цитаты из книги
    Подработка на стороне
    Вы всегда можете заработать. Я делаю это уже 30 лет. Компания-производитель часов Omega заплатила мне $25 тысяч за то, что я провел четыре дня в их главном офисе в Швейцарии, консультируя их насчет улучшения рекламного образа. К моему удивлению, они не зря потратили деньги.

    Чернее черного
    Лучше бы вам сейчас набраться духу и примкнуть к борьбе против черных теней нефтяных компаний, прежде чем они перехлестнут через ваш рабочий стол, просочатся в ваши портфели, зальют ваши уши и наполнят мраком ваши сердца.

    Одинаковый успех
    Некоторые самоуверенные типы утверждают, что любой рекламный трюк, которому больше двух лет, априори устарел и неэффективен. Они с презрением относятся к "псевдожизненным" роликам и "говорящим головам", упорно не желая кое-что видеть: эти приемы по-прежнему заставляют покупателя вытаскивать кошелек.

    Дьявольский проект
    Однажды я пригласил гипнотизера, чтобы использовать его в ролике. Готовый ролик произвел на меня такое сильное впечатление, что я сразу же представил себе миллионы людей, словно зомби устремившихся в супермаркеты. Клиент так никогда и не узнал о том, насколько был близок к национальному скандалу.

    Новость = эффект
    Практически безошибочно на людей действуют заголовки, содержащие новости и новую информацию. К примеру, "Как пить бульон "Кемпбеллз суп" со льдом". В среднем рекламные тексты, содержащие новости, читают на 22% больше людей, чем рекламу без новости.

    Немного сумасшествия
    Я использовал идеи настолько дикие, что никто в здравом уме даже и подумать не мог, чтобы ими воспользоваться. Когда я придумал писать заголовки рекламы отдыха во Франции на французском языке, партнеры заявили, что я рехнулся.

    ...

    Цена:
    1395 руб

    «CRM АвтоВебОфис» прием платежей, email-рассылки и работа с клиентами для интернет бизнеса
    2011 Copyright © РекламаБесплатно.Ру Мобильная Версия v.2015 | PeterLife и компания
    Пользовательское соглашение использование материалов сайта разрешено с активной ссылкой на сайт
    Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика Яндекс цитирования