PR технологии
Новогодняя реклама. Популярный вид новогодней рекламы

Дед Мороз и "бабки"

Источник: Профиль

Новогодних чудес ждут не только маленькие дети, но и представители рекламного бизнеса. Именно на конец года приходится пик активности рекламодателей, а эффективность рекламы чудесным образом повышается.


Пожалуй, больше всего подарков приносит Новый год производителям рекламно-сувенирной продукции. Новогодние сувениры и презенты, которые заказывают к празднику, составляют львиную долю бюджета подобных компаний, поэтому формировать заказы на новогодние изделия они начинают чуть ли не с конца лета. Всевозможные открытки, деды-морозы всех фасонов и форматов, буклеты, блокноты и праздничные календари -- все это хозяйство позволяет "сувенирщикам" безбедно жить до следующего Нового года, "перебиваясь" разовыми заработками на корпоративной "сувенирке" и на значительно менее "урожайных" праздниках типа 8 Марта, Дня нефтяника, газовика или, например, работника сельского хозяйства.


Приподнятое настроение к концу декабря наблюдается и у тружеников других сегментов рекламного рынка. По самым скромным подсчетам, общий объем рекламного рынка перед новогодними торжествами (в последние две-три недели декабря) вырастает в среднем на 20%, а непосредственно в праздничные дни рост рекламы, например, на телевидении может составлять до 30-40%.


Специалисты подразделяют новогоднюю рекламу на несколько основных видов. Прежде всего это потребительская реклама.


Артур Аветисян, генеральный директор РА РЕК.А: "На Новый год традиционно приходится всплеск продаж потребительских товаров и услуг. Люди в праздники путешествуют, ходят в рестораны и развлекательные заведения и, конечно же, дарят друг другу подарки. Логично, что компании, производящие продукцию, которая входит в "подарочный набор", рекламируют ее в преддверии праздника особенно интенсивно".
К наиболее активно продвигаемым под Новый год товарам относятся косметика и парфюмерия, мелкая бытовая техника, мобильные телефоны -- излюбленные варианты новогодних подарков. В несколько раз увеличивают свои рекламные бюджеты различные торговые центры типа ЦУМа, ГУМа и пр., где все эти подарки можно купить.
Активно рекламируют свои услуги туристические компании: в Новый год становится хорошим тоном совершать путешествия. В ассортименте многих фирм прочно поселились специальные новогодние туры в Финляндию (родину Деда Мороза), теплые страны типа Туниса и Таиланда (встретить "самый холодный" праздник в купальнике и под пальмой -- не самый плохой вариант).
И, естественно, наперебой заявляют о себе различные развлекательные заведения и рестораны, прибыль которых в новогодние дни увеличивается на порядок.
Другой популярный вид предпраздничной рекламы - проведение различных промоушн-акций, которые многие компании пытаются приурочить к Новому году. Это различные скидки, призы и подарки каждому N-му клиенту, а также новогодние лотереи и розыгрыши.


Анастасия Ласка, бренд-директор марки AEG в России: "Новогодние праздники -- весьма благоприятное время для проведения различных промо-акций, направленных на то, чтобы лишний раз напомнить людям о своем бренде. Например, мы продаем крупную бытовую технику, которую, в общем-то, не принято дарить на Новый год. Однако в этом году в канун праздника мы решили нарушить правила игры и провели промо-кампанию, в ходе которой любой покупатель техники AEG, сдав в магазин свою старую стиральную машину, получал 30-процентную скидку на приобретение новой".
В принципе, подобный ход может принести некоторые дивиденды, поскольку в конце года большинство людей посещает неудержимое желание потратить деньги. Однако львиная доля праздничных трат попадает в карманы "профильных" (подарочных) производителей парфюма, косметики, драгоценностей, аксессуаров и пр.
С Новым годом связан еще один вид рекламы - профессионалы называют его отчетным. В переводе это означает публичное подведение итогов года.


Анна Сараева, медиа-директор Агентства рекламных технологий "Информ-Экспресс": "Новогодние праздники, помимо прочего, знаменуют собой еще и окончание календарного года, когда принято подводить итоги деятельности компании, а заодно и сообщать о ее успехах реальным и потенциальным клиентам. Поэтому именно под Новый год наблюдается настоящий всплеск рекламы с отчетом о проделанной за год работе и перечислением достижений".
В последнее время особенно усердны в размещении отчетной новогодней рекламы компании, работающие в сфере недвижимости, а также различные финансовые учреждения. Строительные компании очень любят рапортовать о количестве построенных за год жилых метрах, а банки стремятся поразить окружающих числом вкладчиков, оборотами капитала и т.д.


Наконец, еще один очень популярный вид новогодней рекламы - поздравительная.


Анна Сараева: "Новый год многие компании используют как корректный повод напомнить о себе. В своих посланиях они просто поздравляют людей с праздником. Причем не обязательно именно тех людей, которые купили у них что-то. Такая реклама, безусловно, имеет положительный эффект. Человек, видя, что его просто поздравляют с праздником, не заставляя срочно покупать товар данной фирмы, подсознательно проникается к ней симпатией".
Новогодняя поздравительная реклама бывает двух типов. Первый - листовки, плакаты, телевизионные ролики, в которых содержится обращение типа "Всего наилучшего в наступающем году желает вам компания такая-то". И никаких дополнительных сообщений о собственной продукции и успехах! Подобные поздравления могут позволить себе достаточно состоятельные рекламодатели: банки, страховые компании и т.д.
А вот те фирмы, которые обладают более скромными рекламными бюджетами (например, торговые компании), стараются одним выстрелом убить двух зайцев, добавляя к новогодним поздравлениям еще и информацию о своих услугах. Такие рекламные послания выглядят примерно следующим образом: "Поздравляем с Новым годом! Кстати, у нас в магазине - самые низкие цены".
Насколько эффективна новогодняя реклама? Специалисты на этот счет высказывают различные мнения.


Артур Аветисян: "Новогодняя реклама, безусловно, эффективна. Это определяется общим настроем большинства людей. В преддверии праздника они более жизнерадостны и благодушны по отношению к окружающей действительности. В том числе и к рекламе, которая в Новый год их раздражает меньше всего".
Однако расслабляться по поводу благодушия потребителей не стоит. Производителей рекламы в праздники подстерегает довольно серьезная опасность.


Юрий Малинин, генеральный директор РА Media First: "В канун Нового года, когда объемы рекламы существенно возрастают, появляется большая опасность, что ваша реклама потонет в общем бурном потоке информации. Рост рекламооборота в праздник снижает эффективность каждого рекламного сообщения в отдельности".


Юрий Малинин: "То, что в новогодние праздники большинство людей проводят время у телевизора, - азбучная истина. Однако в праздники на ТВ столько рекламы, что в конце концов она перестает восприниматься. В таких условиях достаточна эффективны формы подспудной рекламы, называемой иначе Product placement, когда, например, марка одежды рекламируется не в ролике, а на популярном телеведущем или в качестве приза в модной телевикторине.
Например, я помню, как в позапрошлом году компания Audi предоставила несколько машин в качестве приза в одной из рейтинговых новогодних развлекательных передач. И это был весьма оправданный шаг - на новую модель машины обратили внимание, что положительно сказалось на ее продажах".
Еще один способ не затеряться в новогоднем рекламном потоке - придумать по-настоящему интересное и оригинальное новогоднее послание. Однако, судя по "поздравительной" продукции, мало кто из рекламщиков это понимает.


Анна Сараева: "Недостаток креатива новогодней рекламы в его однотипности. Как правило, используется стандартный набор поздравлений, в который входят пожелания счастья и удачи. Изобразительный ряд также не блещет открытиями. Редко на каком плакате не встретишь изображения штампованных новогодних символов - елки, снежинки, Деда Мороза. Придумать что-то оригинальное на новогоднюю тематику - архисложно".
Впрочем, в любом, даже самом печальном правиле есть исключения. Например, одной из самых удачных рекламных кампаний последнего времени многие называют телевизионные ролики компании Coсa-Cola с большим поездом, увешанным гирляндами, машущим из его окон Санта-Клаусом и образцово счастливой семьей.


Артур Аветисян: "Этот рекламный ролик удачен прежде всего потому, что он блестяще передает атмосферу праздника. Ненавязчиво и эффективно ролик передает настроение - в Новый год все ожидают чуда, которое иногда все-таки случается".

 


просмотров: 1453
Search Results from Ebay.US* DE* FR* UK
OREO MUSIC BOX COOKIE RECORD PLAYER COLLECTIBLE HOLIDAY CHRISTMAS GIFT TIN 2018

$42.00
End Date: Friday Jan-4-2019 21:09:41 PST
Buy It Now for only: $42.00
|
Oreo Music Box Player - Cookie Record Collectible - Holiday Gift

$22.50
End Date: Thursday Dec-20-2018 7:05:27 PST
Buy It Now for only: $22.50
|
Fallout shelter sign original 1960's. 10 X 14. Loc Number 2

$5.99
End Date: Monday Dec-31-2018 6:16:15 PST
Buy It Now for only: $5.99
|
Decoder Pin from A Christmas Story Little Orphan Annie

$199.99
End Date: Sunday Dec-30-2018 10:57:33 PST
Buy It Now for only: $199.99
|
Search Results from «Озон» бизнес книги
 
Масленников Роман Михайлович Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова
Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова

В этой книге вы найдете сотни практических рекомендаций о том, как:

• назвать свою фирму;

• привлечь внимание клиентов и сделать их постоянными приверженцами бренда;

• создать свою «фишку», которая выделит фирму из толпы конкурентов;

• развить свое присутствие в Интернете;

• заставить рынок заговорить о вас.

Автор, настоящий профессионал в области PR, в своей книге предлагает сотни конкретных идей для раскрутки бизнеса, каждая из которых вдохновляет на работу и может быть использована на деле.

Такие успешные бизнесмены, как Павел Дуров, Евгений Чичваркин, Олег Тиньков, Владимир Довгань и многие другие, делятся на ее страницах собственным опытом раскрутки. Читайте о секретах создания суперфирмы и начинайте зарабатывать!

Роман Масленников уверен – даже при высокой конкуренции можно создать и вырастить мегауспешный бренд. Читайте, вдохновляйтесь и действуйте! Стартап, внимание, марш!

...

Цена:
349 руб

Белый Сергей, Куфтырев Артем 55 способов привлечь миллион клиентов
55 способов привлечь миллион клиентов

Эта книга содержит исключительно практическую информацию по массовому привлечению клиентов. Она написана специально для того, чтобы у вас не возникало больше вопросов по рекламе вашего бизнеса. Здесь изложены методы, которые будут работать и «приводить» к вам клиентов. В первом разделе вы получите ключевые рекомендации по созданию качественной рекламы в офф-лайне. Во втором рассмотрено привлечение клиентов в сети Интернет. Описаны преимущества и недостатки каждого канала, с пояснениями, в каком случае и что лучше использовать, дана пошаговая инструкция по созданию рекламного сообщения для каждого канала, с правильными и неправильными примерами, чтобы вам было проще создать свою рекламу, раскрыты секретные фишки продающей рекламы. Предложены домашние задания, выполняя которые вы сможете самостоятельно увеличить эффективность своих рекламных кампаний.

В конце книги приведены бонусные разделы, в которых размещены специальные подарки для дальнейшего развития вашего бизнеса.

...

Цена:
181 руб

Петров Леонид, Макович Вячеслав Сделай себе имя! Построение личного бренда
Сделай себе имя! Построение личного бренда

Персональный брендинг – лучший способ добиться признания и большего заработка, получая при этом удовольствие. Наличие сильного бренда обеспечивает уважение в профессиональных сообществах, популярность среди клиентов, работодателей, вашей целевой аудитории. Это разговоры, слухи, огромный авторитет, ваше конкурентное преимущество и совершенно другой уровень доходов.

В данной книге авторы наглядно продемонстрируют, как, используя инструменты маркетинга, построить и монетизировать собственное имя, и вы сами убедитесь в том, что люди делятся на две половины. Одни, войдя в комнату, восклицают: «О, кого я вижу!», другие: «А вот и я!».

Каждую главу сопровождают практические советы и реальные истории успеха от ведущих экспертов: Йонаса Риддерстрале, автора мирового бестселлера «Бизнес в стиле фанк», Игоря Манна, гуру маркетинга, Радислава Гандапаса, гуру ораторского мастерства, Глеба Архангельского, гуру тайм-менеджмента, Максима Спиридонова, самого известного российского интернет-продюсера, Андреаса Вайнцирла, гуру стиля и делового этикета, а также Олега Назарова, мастера организации PR-мероприятий.

...

Цена:
181 руб

Масленников Роман Михайлович Наконец-то знаменит! Как стать известным в своем деле
Наконец-то знаменит! Как стать известным в своем деле

Советы в мире пронизанном искусством манипуляции т. н. массовым сознанием, говоря цитатой из Ильфа и Петрова: «Больше цинизма, господа, людям это нравится!» – не повредят вашему представлению о технологической монтируемости персонажей населяющих сцену театра современной жизни!

Вадим Демчог

Сильный личный бренд позволяет человеку: работать на своих условиях, диктовать правила клиенту, придает уверенность задавать тренды, держать какие угодно высокие цены.

Сильный личный бренд позволяет не работать ни на кого, но – и брать ответственность за свою жизнь, проекты.

Алексей Ситников

Если в двух словах: нереально крутая книга.

Если же развернуто, то лучшей книги по личному пиару я еще не встречал. Чеклисты, советы, примеры и фишки – просто бери, делай план и внедряй одну за другой. Даже конспектировать не надо – все уже законспектировано за нас.

Андрей Парабеллум

Искренне рекомендую всем, кто не хочет жить скучной и серой жизнью, срочно прочитать этот труд и самое главное начать его внедрять.

Александр Белановский

Если Вы примените опыт и находки Романа Масленникова в PR, Вам откроется главное конкурентное преимущество Вашего бизнеса на пару ближайших пятилеток, потому что личный брендинг позволит Вам феноменально снизить почти все косты.

Бари Алибасов JR

Итак, если Вы хотите знать и понимать:

– Как развить личный бренд и стать известной личностью, чтобы привлекать клиентов больше и лучше?

– Как стать известной через личный пиар, чтобы о вас говорили просто везде: в интернете, соцсетях, на ТВ, в прессе, на радио?

– Как раскрутить бизнес через личный бренд, чтобы не тратить дополнительных денег на рекламу?

– Как научиться самопиару, чтобы быстро начинать новое направление в бизнесе?

– Как конвертировать личный пиар в материальную выгоду, чтобы получать клиентов уже в самом начале раскрутки персонального бренда?

– Как «продать себя» в уже устоявшемся коллективе на привычной работе, что вас слушало начальство и коллеги относились с уважением к вам и вашим идеям?

– Как устроиться на новую работу, имея серьезное конкурентное преимущество в виде личного бренда, чтобы не тратить лишнее время на убеждение, какой вы высококлассный специалист?

– Как сформировать работающий личный бренд, чтобы пока вы спите, ваше имя приносило вам деньги?

– Как повысить свою стоимость как специалиста, чтобы максимально избегать влияния экономических кризисов?

– Какие есть инструменты продвижения личного бренда в Интернете и соцсетях, чтобы пользоваться ими эффективно?

– Как начать «мелькать» на ТВ и в глянце, чтобы добиться узнаваемости?

– Как выйти на новый уровень известности, чтобы вас воспринимали как достойного игрока?

– Как «пробить» стеклянный потолок в вашей области, чтобы уже, наконец-таки «перейти в другую реку»?

– Как стать признанным экспертом в своей области, чтобы к вам обращались за советом и платили за советы деньги?

– Как сделать так, чтобы о вас знали только те, кому нужно о вас знать?

– Как давать комментарии в СМИ, даже если вы очень заняты?

– Как правильно и эффективно общаться с журналистами, даже если вы никогда этого не делали?

– Как войти в новые тусовки и высокие сферы, как будто вы там всегда были своим человеком?

– Сколько стоят услуги личного пиарщика, чтобы иметь право выбирать лучших специалистов и подходящих именно вам?

– Как долго нужно раскручивать себя до уровня Звезды, чтобы спланировать свою жизнь?

– Сколько, наконец, стоит раскрутиться личности, чтобы просчитать бюджет?

Тогда третье издание книги «Наконец-то знаменит. Как стать известным в своем деле» – для вас.

...

Цена:
399 руб

Игорь Пылаев В объятиях маркетинга, или когда клиент скупает все
В объятиях маркетинга, или когда клиент скупает все
Плохи те маркетологи, которые считают, что маркетинг - это "так сложно!".
Эффективный маркетинг всегда опирается на очень простые и очевидные принципы. 
Можно долго и упорно бегать за клиентом в расчете разузнать все его потребности, желания, проблемы, страхи. К чему, собственно, и призывает стратегический маркетинг: одолевать клиента расспросами, анкетировать, тестировать, отслеживать через Wi-Fi MAC-адрес сетевой карты его телефона. Обрабатывать и интерпретировать с таким трудом добытые сведения о предпочтениях потребителей… 
А можно сделать так, чтобы клиент сам был готов на все! Для этого используется стресс-маркетинг. 
Мы бежим в магазин и когда нам плохо, и когда все хорошо. Покупаем, чтобы снять стресс или чтобы избежать стрессовой ситуации. Наша реакция неизменна в ответ на очень многие раздражающие факторы. Как будто мы запрограммированы действовать по шаблону. Импульсивно. Бездумно. На автомате. 
Инстинкты сильнее разума. Нас спровоцировали - мы среагировали. 
Отсюда первое правило маркетолога: хочешь от потребителя предсказуемого результата - обращайся к его базовым инстинктам. И не нужно морочить голову ни себе, ни людям! 
В книге много простых решений: маркетинговых шаблонов, стратегий,  примеров того, как добиваться от потребителей и клиентов предсказуемой реакции. 

Игорь Пылаев - опытный маркетолог и коммуникатор, долгие годы является PR-директором крупного бизнесмена из русской сотни Forbes, автор бестселлеров из серии "Менеджер мафии" и настольной книги беспринципного пиарщика "В объятиях PR, или Когда клиент готов на все".

...

Цена:
419 руб

Ян Польских Профессия - мотиватор. Новая реальность MLM
Профессия - мотиватор. Новая реальность MLM
В первой части книги рассказано о преобразовании линейных систем сбыта в многоуровневые, освещены их недостатки и преимущества, показана теневая сторона MLM-концепции. Читателю дана возможность сформировать собственное мнение и посмотреть на процесс закладки цифр в систему компенсации изнутри, т. е. глазами организаторов MLM-компаний. Также здесь не только приведены практические подсказки при выборе бизнес-систем, но и описаны их составляющие. Во второй части глубоко затронута тема личностного роста участников MLM-проектов, раскрыта основная проблема сетевого маркетинга сегодняшнего дня, связанная с манипуляциями при рекрутировании и спонсировании.

Книга полезна как действующим дистрибьюторам, так и людям, стоящим на пути выбора бизнес-идеи....

Цена:
157 руб

Ася Барышева Как продать слона
Как продать слона
Как работать с клиентом, чтобы добиться заключения выгодной сделки? Как превратить клиента из равнодушного наблюдателя в счастливого обладателя товара?
Общение с клиентом - это процесс, эффективное управление которым приводит менеджера по сбыту к достижению поставленных целей. Удачливыми продавцами не рождаются, ими становятся! Новое издание книги бизнес-тренера Аси Барышевой "Как продать слона" поможет вам овладеть основными принципами, механизмами и техниками заключения сделки. Вы узнаете, как выбрать верную тактику общения с клиентом на каждом этапе заключения сделки, и научитесь продавать "слона" с максимальной для вас выгодой!
Книга предназначена для профессионалов, работающих в сфере сбыта: менеджеров по продаже, торговых агентов, продавцов-консультантов....

Цена:
872 руб

Ньюмейер Марти Zag: манифест другого маркетинга
Zag: манифест другого маркетинга

Это практическое руководство, в котором вы найдете описание базовых принципов и четкий пошаговый план по созданию высокоэффективного брендинга. Вы узнаете, как в эпоху продуктовой и информационной перегруженности выйти на рынок с предложением, которое обязательно заметят. А также научитесь достигать главной цели брендинга: удовлетворять клиентов так, чтобы со временем все больше людей покупали у вас все больше товаров и услуг по более высокой цене.

...

Цена:
349 руб

Батырев Максим (Комбат) 45 татуировок продавана. Правила для тех, кто продает и управляет продажами
45 татуировок продавана. Правила для тех, кто продает и управляет продажами

Если вы работаете в продажах, можно вас поздравить. Продажи делают людей сильными переговорщиками, психологами, управленцами, ораторами. Хорошим продавцам по плечу практически любые бизнес-задачи.

Автор этой книги, известный бизнес-спикер Максим Батырев, в свое время прошел в крупной консалтинговой компании путь от менеджера по продажам до члена правления.

Каждый случай в его практике – это урок на будущее, своего рода татуировка на сердце. Этих татуировок здесь всего сорок пять, но в действительности их намного больше.

Если ваша работа связана с продажами, вам нужна эта книга.

...

Цена:
399 руб

Рысёв Николай Юрьевич Активные продажи 3.4: Стратегии переговоров
Активные продажи 3.4: Стратегии переговоров

Николай Рысёв – автор, пожалуй, самой знаменитой и самой лучшей книги по продажам среди русскоязычных авторов. Миллионы людей прочитали его книги «Активные продажи. Как найти подход к клиенту», «Активные продажи. Эффективные переговоры» и «Активные продажи. 2-е издание».

И вот автор выпускает новую книгу – «Активные продажи 3.4. Стратегии переговоров». Эта современная работа предназначена для поклонников творчества Николая Рысёва, так и для тех, кто ни разу не читал его книг.

В чем преимущества? Легкий стиль, с одной стороны, глубокая переработка 25 стратегий продажи и переговоров, с другой стороны. И множество практичных примеров, которые буквально можно заучивать и применять! Зачем? Чтобы зарабатывать очень много денег! Чтобы быть самым успешным продавцом, торговым представителем, менеджером по продажам, руководителем отдела продаж, коммерческим и генеральным директором. Вот для кого эта книга!

Если Вы ведете переговоры и занимаетесь продажами, то для Вас прочитать книгу Николая Рысёва – все равно что, побывав в Питере, проехаться или пройтись по Дворцовому мосту от Эрмитажа к Ростральным колоннам.

...

Цена:
180 руб

«CRM АвтоВебОфис» прием платежей, email-рассылки и работа с клиентами для интернет бизнеса
2011 Copyright © РекламаБесплатно.Ру Мобильная Версия v.2015 | PeterLife и компания
Пользовательское соглашение использование материалов сайта разрешено с активной ссылкой на сайт
Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика Яндекс цитирования