PR технологии
Реклама без причины. Отечественные PR-гуру и молодое поколение

Реклама без причины - признак...

Автор: Екатерина Архангельская
Источник: PRonline

В начале и середине 90-х отечественные PR-гуру учили молодое поколение, что PR-специалист всегда остается в тени своих клиентов. Поэтому тем, кто мечтает о мировой славе в PR идти не след. Чуть позже, однако, специалисты в области связей с общественностью решили не обделять себя любимых продуктом, который они столь хорошо умеют производить. Си речь известностью. Некоторые ради того, чтобы ее добиться идут по пути наименьшего сопротивления и просто шлепают собственную рекламу где попало. Но не демонстрируют ли они тем самым свою профессиональную несостоятельность?


В начале и середине 90-х PR-щики, приходившие читать лекции в немногочисленные тогда еще ВУЗы, обучавшие студентов сложному ремеслу связей с общественностью, в первую очередь оповещали молодое поколение о том, что PR-специалист всегда остается в тени своих клиентов. Поэтому тем, кто мечтает о мировой славе в PR идти не след. Так было на заре развития public relations в России. Чуть позже, однако, специалисты в области связей с общественностью решили не обделять себя любимых продуктом, который они столь хорошо умеют производить. Си речь известностью.

 

Фамилии российских PR-менов и названия агентств зазвучали в прессе после 1996 года. Раньше прочих заговорили о специалистах в области политического PR. Слово имиджмейкер вошло в России в моду в эпоху демократического романтизма, когда сограждан тянуло на все западное, в том числе и на западные профессии. А в 1996 году страна узнала, что именно этим самым имиджмейкерам мы обязаны торжеством демократии над коммунизмом, Ельцина над Зюгановым.

 

Тогда тех, кого раньше именовали имиджмейкерами, стали боязливо величать политтехнологами. Пресса поверила в их всемогущество и пыталась при каждом удобном случае выведать секрет его у посвященных профессионалов.

 

Специалистам в области бизнес-PR повезло чуть меньше. Им пришлось, в отличие от коллег с политической нивы, грудью прокладывать себе дорогу в информационном поле. Тем не менее, уже в 1999 году появились звезды и на этом небосклоне.

 

Вопросы о том, как должен и как не должен продвигать себя PR-мен ведутся до сих пор. При том, что на рынке PR давно уже обозначились свои звезды, некоторые агентства и консультанты до сих пор предпочитают не светиться перед широкой общественностью - их представители не участвуют или участвуют крайне редко в отраслевых тусовках, имена руководителей таких организаций не появляются в прессе, и уже тем более они не дают рекламу - даже в телефонных справочниках, а работают лишь по рекомендации.

 

Это, конечно, крайность. Заниматься собственной раскруткой PR-агентству необходимо, во-первых, для повышения собственного авторитета на рынке, во-вторых, для того, чтобы в один прекрасный момент не остаться вообще без клиентов. Другой вопрос - как, при помощи каких средств это продвижение должно осуществляться? Должно ли агентство по связям с общественностью действовать исключительно PR-методами или ему незазорно прибегать к использованию прямой коммерческой рекламы?

 

С одной стороны профильным специалистам сам бог велел доказывать состоятельность в своей сфере, потому логично, если агентство, предоставляющее PR-услуги промотирует себя путем создания красивых информационных поводов, поднимая интерес к себе профессионального сообщества, СМИ, потенциальных клиентов.

 

Таким может служить победа в тендере, подписание крупного контракта, прием на работу именитого специалиста, реорганизация структуры агентства, участие фирмы в крупных акциях, участие ее руководителей в деятельности общественных и профессиональных организаций, их преподавательская деятельность и... все, на что только хватит креатива.


С другой стороны, специалисты в области public relations как никто знают - хорошо то решение, которое в данный момент наиболее эффективно. И если прямая коммерческая реклама лучший способ привлечь клиентов, повысить узнаваемость собственного брэнда ect, то почему использовать ее должно быть зазорно?

 

Тем не менее, аудитория неоднозначно воспринимает рекламные блоки PR-агентств в СМИ, а в профессиональном сообществе пользование этим инструментом считается не лучшим тоном. Все опять же зависит от того, насколько рационально и креативно использованы выкупленные площади. Можно ведь написать на большими буквами на полосе ведущего делового издания большими буквами "Я - ДОРОГОЙ, Я - ЛЮБЫМЫЙ, Я - ЛУЧШИЙ, звоните мне по телефону ...." и на этом расслабиться, а можно на ту же самую полосу использовать для доказательства собственной профессиональной состоятельности.

 

Последнее, увы, встречается значительно реже. PR-мены предпочитают либо не тратиться на рекламу вовсе, либо действовать в лоб. Как правило, креативные рекламные проекты разрабатывают специализированные отраслевые издания для привлечения рекламных средств. Российский рынок PR знал уже не мало подобных проектов. Это и "Контакт-файл" и "Анкета профессионала" (рубрика, в которой профессионалам предлагалось рассказать о себе в профессии и профессии в себе в форме ответов на стандартные вопросы) в "Советнике" образца 1997-1999 годов, и чуть более поздние презентации PR-агентств там же. И ряд проектов журнала "Со-общение", который сейчас реализует самый значительный, пожалуй, из всех. Картинную галерею руководителей PR-агентств.

 

Суть проекта в следующем. Ведущим PR-менам России предлагается на коммерческой основе сфотографироваться в любом образе. Фото затем публикуется в журнале в разверстке на полосу и как приложение к нему интервью снимаемого. Следует отметить, что идея не нова. Аналогичный проект реализуется сейчас журналом "Караван историй", но там в качестве фотомоделей выступают звезды шоу-бизнеса.

 

По словам руководителя проекта "Картинная галерея" Анны Федоровой, "моделям" было предложено самим придумать образы, в которых они предстанут перед читателями журнала. Философия проекта сводится к тому, чтобы представить public relations не просто как вид бизнеса, а как творческую профессию, представители которой могут создавать образы не только своим клиентам, но и себе.

 

Сообщение, собственно, предложило PR-менам старый и далеко не самый простой способ раскрутки. А именно - продвижение компании на рынке при помощи продвижения ее главы в информационном поле. Такая тактика эффективна, но рискованна, поскольку репутация фирмы в этом случае начинает целиком зависеть от того, как общественность примет ее руководителя. Каждое его публичное слово или действие может иметь судьбоносное значение.

 

Возможно, поэтому часть российских PR-звезд с опаской отнеслись поначалу к идее попробовать себя в качестве фотомодели, а некоторые и вовсе отказались от участия в проекте "Со-общения". По мнению Анны Федоеров, PR-мены просто не смогли принять элемент игры, заложенный в саму идею проекта. Ведь специалисты по связям с общественностью привыкли видеть себя серьезными, солидными бизнесменами. Однако, вероятнее всего, они предпочли продвижению собственного имени и лица продвижения брэнда своей компании.

 

Те же, кто все-таки предстать перед фотокамерой в непривычной роли, остались в общем довольны результатом. По крайней мере, от публикации уже сделанных снимков не отказывался никто. "Идейность" образов разнится от просто стильных фотокомпозиций не несущих смысловой нагрузки до образов исторических, узнаваемых. Последние, кстати, работают много лучше, поскольку читателя тут же тянет взглянуть на подпись под картинкой - кто же снялся в роли Дон Кихота, Николая II, Ришелье, Гитлера.

 

Однако столь креативные рекламные проекты - редкость даже для профильных изданий. Чаще речь идет именно продаже рекламного пространства под стандартные блоки. Участники рынка, как правило, охотно пользуются предоставляемой возможностью, но даже среди специалистов нет согласия относительно того, должно или не должно PR-агентство прибегать к прямой коммерческой рекламе.


Вопрос о том, насколько грамотным шагом является для PR-агентства использование коммерческой рекламы при самопродвижении, мы задали нескольким известным PR-деятелям. Вот их мнения:

Юлия Сигунова,
директор компании Event Factory
"Имиджевая прямая реклама прежде всего заявляет о статусе и позиционирует агентство. "Пиарить" себя вообще не слишком этично в данном случае".

Вадим Васильев,
руководитель Imageland Interactive
Ничего "плохого" я в этом не вижу. Чем, в данной ситуации, отличается PR бизнес от скажем рекламного или полиграфического? Ничем. Почему молодая команда не может себя продвигать одним из мощнейших маркетинговых способов? Другой вопрос, что серьезные клиенты выбирают свое агентство не по рекламе, а по конкретным делам, опыту и рекомендациям других участников рынка".

Игорь МИНТУСОВ,
председатель Совета директоров ЦПК «Никколо М»:
Использование рекламы вполне этично, но профессионал предпочитает прямой рекламе (как правило, дорогой) другие методы. А именно - весь инструментарий PR. Точно такие же средства, какие используются всеми организациями во всем цивилизованном мире: создание информационных поводов, участие в выставках, круглых столах, семинарах и конференциях, работа со СМИ (интервью ведущих специалистов, комментарии по актуальным проблемам, аналитика и т.п.).

Вадим Юренков,
главный редактор "Все о рекламе в России":
"Агентство вообще не должно себя продвигать, оставаясь за кадром. Хороший PR - это когда о компании пишут и читают Отличный PR - это когда написанное о компании становится поводом для обсуждения. А результаты деятельности PR-агентства пусть оцениваются профессионалами".

Владимир Виноградов,
генеральный директор
агентства маркетинговых коммуникаций
Pro Vision Communications:
Несомненно, PR-агентство должно заниматься собственным продвижением и демонстрировать потенциальным клиентам свои возможности. Лучший способ это сделать - показать профессиональное владения PR-инструментами. В этом смысле прямая коммерческая реклама PR-агентства - это признак дурного тона, не хочу сказать - непрофессионализма. А если уж PR-агентство начинает активно рекламировать себя, скорее всего, это означает, что других возможностей заявить о себе в их арсенале не нашлось.

 


просмотров: 1525
Search Results from Ebay.US* DE* FR* UK
Fallout shelter sign original 1960's. 10 X 14. Loc A

$1.96
End Date: Tuesday Jun-18-2019 19:02:04 PDT
Buy It Now for only: $1.96
|
Why Guys always keep their beer Pin up Girl Cave SIGN 4x6 Fridge Magnet BAR TOOL

$15.29
End Date: Monday Jun-17-2019 9:04:24 PDT
Buy It Now for only: $15.29
|
HOT WHEELS Authorized Service Dealer 9" x 12" Aluminum Sign

$1.96
End Date: Saturday May-25-2019 2:23:18 PDT
Buy It Now for only: $1.96
|
Daisy Duke Rebel 1969 Charger General Pin up Girl Cave SIGN 4x6 Fridge Magnet

$14.99
End Date: Saturday Jun-1-2019 3:42:19 PDT
Buy It Now for only: $14.99
|
Search Results from «Озон» бизнес книги
 
Масленников Роман Михайлович Взрывной PR. Оружие социального соблазнения
Взрывной PR. Оружие социального соблазнения

«Взрывной PR. Оружие социального соблазнения» – самая полная и крутая на данный момент книга о новаторском инструменте манипуляции массовым сознанием. Манипуляции – в хорошем смысле слова. Автор выступает ПРОТИВ «чернухи» в новостях и бьётся ЗА то, чтобы хороших, позитивных, весёлых, интересных, курьёзных, crazy & sexy новостей было больше.

Кое-что из внутренностей:

– Более 100 готовых PR-идей для 30 разных бизнесов.

– Понимание, как провести PR-акцию, чтобы тебя знала каждая собака, и не надо было каждый раз доказывать, что «ты не верблюд».

– Методика, как оставить при себе 20 тысяч евро, если вы попали в ДТП на «Феррари» в Монако.

– 10 способов креатива при любой погоде, в любой стране мира, как в столице, так и провинции.

– Формула информационного взрыва для предпринимателей и продвинутых пиарщиков при сроках «надо вчера».

– Инструкция на случай, если к вашему бизнесу «неожиданно прилетела жопа».

– Надежда на чудо.

– И, самое главное – понимание того, что МОЖНО ВООБЩЕ ВСЁ.

Некоторые отзывы:

«This looks interesting and energetic». – Дуглас Рашкофф, автор концепции и книги «Медивирус»

«В этой книге собраны совершенно новые идеи, как изменить наш мир к лучшему». – Марк Цукерберг

«Если рисковый человек написал книгу, обязательно прочтите ее». – Нассим Талеб, автор «Черного лебедя» и «Антихрупкости»

Книгу оценили российские Гуру Пиара: Алексей Ситников, Игорь Писарский, Антон Вуйма, Менеджер Мафии (Игорь Пылаев), Анатолий Гин, Сергей Фаер и Дмитрий «Бакстер» Гусев.

Погружайтесь в увлекательный мир взрывного пиара, воспринимайте новости иначе, понимайте больше и сами делайте новости!

[b]Книга содержит нецензурную брань.[/b]

...

Цена:
500 руб

Михаил Гребенюк Отдел продаж по захвату рынка
Отдел продаж по захвату рынка

Ультрасовременное руководство по созданию отдела продаж и повышению его эффективности. Внедрение элементов, фишек и технологий, описанных в книге, позволит увеличить выручку компании за счет качественного и количественного роста продаж.

Сколько платить сотрудникам? За что платить?

Как нанимать продаванов и управлять ими?

К чему привязывать систему мотивации?

Как писать скрипты?

Что говорить, чтобы «закрыть сделку»?

Ответы на эти и многие другие вопросы, скрипты продаж и речевые модули, работа с отказниками в базе, отработки возражений, вопросы найма менеджеров по продажам, аккаунтов и РОПов, внедрение IP-телефонии и CRM-системы, повышение конверсии продаж — перед вами готовое руководство для вашего бизнеса.

Михаил Гребенюк — спикер № 1 «Бизнес Молодости» по продажам и построению отделов продаж, основатель компании GrebenukResulting — команды № 1 в России по созданию системы продаж под ключ....


Цена:
569 руб

Белый Сергей, Куфтырев Артем 55 способов привлечь миллион клиентов
55 способов привлечь миллион клиентов

Эта книга содержит исключительно практическую информацию по массовому привлечению клиентов. Она написана специально для того, чтобы у вас не возникало больше вопросов по рекламе вашего бизнеса. Здесь изложены методы, которые будут работать и «приводить» к вам клиентов. В первом разделе вы получите ключевые рекомендации по созданию качественной рекламы в офф-лайне. Во втором рассмотрено привлечение клиентов в сети Интернет. Описаны преимущества и недостатки каждого канала, с пояснениями, в каком случае и что лучше использовать, дана пошаговая инструкция по созданию рекламного сообщения для каждого канала, с правильными и неправильными примерами, чтобы вам было проще создать свою рекламу, раскрыты секретные фишки продающей рекламы. Предложены домашние задания, выполняя которые вы сможете самостоятельно увеличить эффективность своих рекламных кампаний.

В конце книги приведены бонусные разделы, в которых размещены специальные подарки для дальнейшего развития вашего бизнеса.

...

Цена:
181 руб

Тимофеева Софья Анатольевна Прибыльный детский клуб
Прибыльный детский клуб

Открыть детский клуб несложно. Гораздо сложнее организовать его работу таким образом, чтобы он приносил достойную прибыль. В книге подробно рассмотрены все нюансы, которые влияют на прибыльность детского клуба: это и секреты развивающих занятий, составляющих основной доход детского клуба, и возможные формы дополнительного дохода, и специфика обслуживания клиентов. Кроме того, даются конкретные практические рекомендации по организации получения дохода детского клуба во внесезонный период, указываются пути привлечения новых клиентов и удержания старых, рассматриваются все элементы организации продаж в детском клубе. Книга будет полезна как новичкам, желающим открыть детский клуб, так и руководителям действующих детских клубов.

...

Цена:
338 руб

Н. Хилл, Дж. Брайерли, Р. Мак-Дуголл Как измерить удовлетворенность клиентов How to Measure Customer Satisfaction
Как измерить удовлетворенность клиентов
Авторы предлагают систему приемов и объективных измерителей, показывающих субъективный уровень удовлетворенности клиентов, за счет которых компании могут получить ощутимые конкурентные преимущества.

Читатель узнает, в чем действительно должны состоять приоритетные направления деятельности компании, улучшение которых обеспечит наибольшие выгоды, дополнительную прибыль и лучшую конкурентную позицию.

Для руководителей среднего звена производственных и торговых предприятий, маркетологов, менеджеров по продажам. Для тех, кто занят разработкой методов стимулирования продаж и продвижения продукции, организацией сервисного обслуживания. Может быть полезна в качестве дополнительного пособия для студентов экономических вузов....

Цена:
182 руб

Наполеон Хилл Думай и богатей. Издание XXI века Think and Grow Rich
Думай и богатей. Издание XXI века
Книга содержит полный текст оригинальною издания, включая все истории Наполеона Хилла, а также дополнена уместно вставленными в каждую главу комментариями и примерами из современной жизни. Сегодняшние параллели и аналогии однозначно свидетельствуют о том, что принципы Хилла до сих пор не утратили своей актуальности и остаются руководящими для тех, кто хочет и может добиться успеха.

Для широкого круга читателей....

Цена:
528 руб

Марк У. Джонстон, Грэг У. Маршалл Управление отделом продаж
Управление отделом продаж
В новом, самом актуальном издании классического учебника "Управление отделом продаж" Марк Джонстон и Грэг Маршалл продолжают традиции мастерства, заложенные Черчиллем, Фордом и Уокером, укрепляя позиции издания как ведущего международного пособия в своей области. Это современная классика, полностью адаптированная к современной практике управления продажами. ...

Цена:
2457 руб

Кристофер Лавлок Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия Services Marketing: People, Technology, Strategy
Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия
Сфера услуг попала в поле зрения академических кругов в начале 1970-х годов. Однако прошло почти 20 лет, прежде чем курсы маркетинга и менеджмента услуг заняли достойное место в учебных планах бизнес-школ в различных странах мира. Но сейчас положение дел меняется. Повышается внимание к изучению процессов, происходящих в сфере услуг, как в научных, так и предпринимательских кругах. Наиболее важной чертой сферы услуг современной экономики является ее разнообразие. Вряд ли когда-либо удастся создать одну-единственную теорию, которой с успехом смогут воспользоваться и огромные международные корпорации (например, авиакомпании, банки, страховые или телекоммуникационные компании, сети отелей или транспортные компании), и малые предпринимательские структуры, осуществляющие свою деятельность на ограниченной территории (рестораны, прачечные, такси, салоны-магазины по продаже оптики и множество других компаний, оказывающих разнообразные услуги). Поэтому в книге вы найдете описание тщательно подобранного набора основных приемов и методов, которые часто используют менеджеры сферы обслуживания. Автор считает, что это позволит подготовить студентов к работе на любом предприятии сферы услуг, "вооружив" их знаниями, пригодными к использованию в любых условиях. Особое внимание уделяется разъяснению глубинной сути процессов предоставления услуг и направлениям его изменения под влиянием новых технологий....

Цена:
3992 руб

Наполеон Хилл Вы - продавец! Практическое руководство. Как обрести процветание, став лучшим из лучших Selling You! A Practical Guide to Achieving: The Most by Becoming Your Best
Вы - продавец! Практическое руководство. Как обрести процветание, став лучшим из лучших
Перед вами - наиболее полное собрание работ Наполеона Хилла по вопросам философии продаж, торговли, продвижения личных услуг и умения продать себя. Ведь по существу каждый раз, встречаясь с кем-то, объясняя суть своей идеи, говоря по телефону или выражая свое мнение, вы продаете самое ценное - себя самого. Занимаетесь ли вы продажами в общепринятом смысле слова или продаете свою личность, - с этим классическим курсом, посвященным искусству продаж, каждый сможет ознакомиться с проверенными техниками продаж и извлечь для себя ценные уроки....

Цена:
358 руб

Лахани Дейв Искусство убеждения, или Как получить то, что хочешь
Искусство убеждения, или Как получить то, что хочешь

Умение влиять на мнение других людей – залог успеха в любом деле.

Но далеко не все этим умением обладают. Дейв Лахани утверждает, что умение быть убедительным зависит от того, насколько грамотно построен процесс убеждения; он доказывает, что результат этого процесса можно прогнозировать, а ошибки – анализировать и исправлять. Автор книги предлагает читателю набор приемов убеждения и подробно объясняет, как их следует использовать.

Книга адресована в первую очередь профессионалам, работающим в сфере продаж, маркетинга и рекламы, но будет интересна и тем, кто хочет научиться быть более убедительным при общении с коллегами и друзьями.

...

Цена:
349 руб

«CRM АвтоВебОфис» прием платежей, email-рассылки и работа с клиентами для интернет бизнеса
2011 Copyright © РекламаБесплатно.Ру Мобильная Версия v.2015 | PeterLife и компания
Пользовательское соглашение использование материалов сайта разрешено с активной ссылкой на сайт
Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика Яндекс цитирования