PR технологии
Требуется, история России в частных объявлениях

Тоска объявлений

Источник: Профиль

Шерлок Холмс изучал частные объявления в лондонских газетах в поисках следов преступлений. По объявлениям в современных российских СМИ можно изучать историю развития капитализма в России.


Издания, специализирующиеся исключительно на частных объявлениях, -- явление на медиа-рынке достаточно новое. В 1971 году в канадском городе Ванкувер появилась первая в мире газета частных объявлений под названием Buy & Sell. И уже к концу десятилетия подобные газеты выходили во всех крупных городах Северной Америке и Европы. В России первые издания частных объявлений появились в начале 90-х и сразу же стали пользоваться популярностью.


Ирина Сидорова, коммерческий директор газеты "Из рук в руки":
"Первые газеты бесплатных объявлений сыграли большую роль в развитии и становлении многих сфер российского бизнеса. Дело в том, что в начале 90-х годов в России абсолютно отсутствовали площадки для обмена деловой информацией. И газеты бесплатных объявлений одно время являлись чуть ли не единственным ее источником. Ситуация была действительно парадоксальной: с помощью изданий с частными объявлениями можно было одновременно купить-продать банк и приобрести породистых щенков".
С развитием информационного поля в России издания, специализирующиеся на размещении бесплатных объявлений от частных граждан, стали более структурированными. В целом они занимают довольно большую нишу в общем объеме медиа-бизнеса страны. Лидеры такого рода изданий -- газеты "Из рук в руки" (общероссийский тираж -- 1,6 млн. экз.) и "Все для вас" (1,4 млн.).
Листая страницы этих изданий, можно понять направление частной коммерческой мысли. Так, подавляющее большинство нынешних частных объявлений посвящены теме недвижимости. Квартирный вопрос, судя по содержанию объявлений, мучает граждан самого различного достатка.
От такого как: "Продается комната в 2-комнатной квартире в Жуковском. Соседка -- старушка--божий одуванчик, цена $7 тыс.". До такого: "Продаю 4-уровневый коттедж, 14 км от МКАД, участок -- 1 га, альпийская горка (мини-фонтан), каскад прудов с подсветкой, цена -- $1,1 млн.)". Вот уж точно: Москва -- город контрастов.


Кирилл Саяпин, заместитель генерального директора РА The Strategist Media:
"На подобного рода объявлениях построена работа не только агентств по недвижимости, но и небольших компаний, оказывающих транспортные, а также медицинские услуги. Для них бесплатные частные объявления -- это лучший способ найти клиентуру".
Что касается транспорта, то выбор и чрезвычайно широк. Здесь можно найти: "ГАЗ-20 "Победа", 1950 года выпуска, небесно-голубого цвета, на ходу, хорошие хромированные детали, $1,3 тыс." или "Феррари-328 GTS (коллекционный), красный, со съемной крышей, салон -- белая кожа, минимальный пробег, макс. скорость 300 км/ч, цена $200 тыс., торг".
Самая забавная и поучительная часть объявлений находится, как правило, в рубрике "Разное", где публикуются авторы, которые заявляют о себе довольно затейливым способом. Вот например: "Пою по телефону". Или: "Срочно куплю изделия из клыка моржа или бивня мамонта".
Могут ли издания, специализирующиеся на бесплатных частных объявлениях, быть привлекательной площадкой для размещения прямой рекламы?


Олег Паралюш, директор по стратегическому планированию рекламного агентства "Приор":
"Газеты объявлений приобретаются с вполне конкретной целью -- купить машину, квартиру, шубу, наконец. Такой "теплый" и готовый к покупке (не важно, какой именно) потребитель привлекателен для рекламодателя самых различных товаров и услуг.
А вот имиджевую рекламу в подобных изданиях давать бессмысленно. Она нацелена только на формирование желания купить тот или иной продукт, а такое желание у читателей газет бесплатных объявлений уже есть".
Однако не все специалисты настроены столь благожелательно по отношению к размещению прямой рекламы в газетах бесплатных объявлений.


Кирилл Саяпин:
"Читатель подобных изданий настроен на то, чтобы получить предложения от частных лиц. И если, например, вместо подержанного автомобиля, принадлежащего конкретному человеку, ему предлагают купить машину из автосалона, то это неминуемо вызовет у него раздражение. Так что прямой рекламы в подобных газетах должно быть минимум -- по нашим подсчетам, не более 10%. Иначе как сама реклама, так и издание в целом вызывает у читателя отторжение".

Современная история России в частных объявлениях:
1992 год:
"Сдам квартиру инофирме за трудоустройство за границей".
"Ваучер продаю за 7000 долларов или за рубли по курсу или меняю на хорошую однокомнатную квартиру с кухней от 7 м, рядом с метро. Отдаленные районы не предлагать".
1993 год:
"Орден Ленина куплю за СКВ".
"Требуется секретарь-референт с опытом работы. Знание факса и ксерокса обязательно".
1994 год:
"Частный детектив предлагает услуги. Предоставление конфиденциальной информации, расследование краж, сыск, розыск автотранспорта и пропавших лиц".
"Гербалайф. Широкий выбор компонентов".
1995 год:
"Жевательная резинка. Много, дешево, всегда".
"Курсы шейпинга. Запись по телефону".
1996 год:
"Пейджеры -- от $150".
"Обучаю компьютерной грамоте".
1997 год:
"Продаю ВАЗ-2110, 1997 года выпуска, пробег 1,5 тыс. км, $14 тыс.".
"Требуется секретарь-референт. З/п -- $1000 в месяц".
1998 год:
"Мужчина, 30 лет, 7-летний опыт работы коммерческим директором, менеджером по продажам, снабженцем, сбытовиком, ищет работу. Интим, гербалайф, сетевой маркетинг и проценты не предлагать".
1999 год:
"Дешевый летний отдых в Сочи".
2000 год:
"Бизнес-леди ищет помощника-мужчину. В/о, личный а/м, готовность работать в любое время дня и ночи обязательны. З/п $1500".
2001 год:
"Продается дом, стиль "английский замок". Уютная отделка, камин. Участок 12 соток с плодоносящим садом. Тихое живописное место с развитой инфраструктурой".
2002 год:
"Антиквариат: красивые старинные предметы XVIII, XIX и начала XX вв. (мебель, картины, люстры, фарфор, часы, бронзу) - куплю дорого. Оплата сразу".

 


просмотров: 1253
Search Results from Ebay.US* DE* FR* UK
Fallout shelter sign original 1960's. 10 X 14. Loc A

$1.96
End Date: Tuesday Jun-18-2019 19:02:04 PDT
Buy It Now for only: $1.96
|
Why Guys always keep their beer Pin up Girl Cave SIGN 4x6 Fridge Magnet BAR TOOL

$15.29
End Date: Monday Jun-17-2019 9:04:24 PDT
Buy It Now for only: $15.29
|
HOT WHEELS Authorized Service Dealer 9" x 12" Aluminum Sign

$1.96
End Date: Saturday May-25-2019 2:23:18 PDT
Buy It Now for only: $1.96
|
Daisy Duke Rebel 1969 Charger General Pin up Girl Cave SIGN 4x6 Fridge Magnet

$14.99
End Date: Saturday Jun-1-2019 3:42:19 PDT
Buy It Now for only: $14.99
|
Search Results from «Озон» бизнес книги
 
Игорь Пылаев В объятиях маркетинга, или когда клиент скупает все
В объятиях маркетинга, или когда клиент скупает все
Плохи те маркетологи, которые считают, что маркетинг - это "так сложно!".
Эффективный маркетинг всегда опирается на очень простые и очевидные принципы. 
Можно долго и упорно бегать за клиентом в расчете разузнать все его потребности, желания, проблемы, страхи. К чему, собственно, и призывает стратегический маркетинг: одолевать клиента расспросами, анкетировать, тестировать, отслеживать через Wi-Fi MAC-адрес сетевой карты его телефона. Обрабатывать и интерпретировать с таким трудом добытые сведения о предпочтениях потребителей… 
А можно сделать так, чтобы клиент сам был готов на все! Для этого используется стресс-маркетинг. 
Мы бежим в магазин и когда нам плохо, и когда все хорошо. Покупаем, чтобы снять стресс или чтобы избежать стрессовой ситуации. Наша реакция неизменна в ответ на очень многие раздражающие факторы. Как будто мы запрограммированы действовать по шаблону. Импульсивно. Бездумно. На автомате. 
Инстинкты сильнее разума. Нас спровоцировали - мы среагировали. 
Отсюда первое правило маркетолога: хочешь от потребителя предсказуемого результата - обращайся к его базовым инстинктам. И не нужно морочить голову ни себе, ни людям! 
В книге много простых решений: маркетинговых шаблонов, стратегий,  примеров того, как добиваться от потребителей и клиентов предсказуемой реакции. 

Игорь Пылаев - опытный маркетолог и коммуникатор, долгие годы является PR-директором крупного бизнесмена из русской сотни Forbes, автор бестселлеров из серии "Менеджер мафии" и настольной книги беспринципного пиарщика "В объятиях PR, или Когда клиент готов на все".

...

Цена:
461 руб

Парабеллум Андрей, Мрочковский Николай Сергеевич, Алпатов Петр Удвоение продаж в интернет-магазине
Удвоение продаж в интернет-магазине

В этой книге описано, как без финансовых вложений увеличить прибыль в несколько раз (как минимум в два) в действующем интернет-магазине. Рассматриваются маркетинговые инструменты и фишки, которые позволяют построить максимально эффективную систему продаж и достичь результата. На момент выхода издание является единственным в своем роде в России. Книгу отличают практическая направленность и простота изложения. Ее можно использовать как руководство к действию. Информация была множество раз проверена на практике в действующих интернет-магазинах, многие из которых стали лидерами в своих нишах благодаря методикам, описанным в издании.

Владельцам и руководителям интернет-магазинов, предпринимателям, руководителям и сотрудникам служб сбыта, маркетологам, специалистам по рекламе и PR.

...

Цена:
204 руб

Алекс Фрэнкель Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом Wordcraft: The Art of Turning Little Words into Big Business
Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом
Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, - это имена брендов, создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского name - «имя»). Эти профессиональные «жонглеры словами», неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат.Автор «Нейминга» журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компаний мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть, как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов.Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются в наш язык и становятся проводниками новой культуры и мифологии, влияя на наше поведение и мировосприятие....

Цена:
457 руб

Йенс Нордфальт Ритейл-маркетинг. Практики и исследования In-Store Marketing: On Sector Knowledhe and Reserch in Retailing
Ритейл-маркетинг. Практики и исследования
Обычно покупателю знакомо лишь менее одного процента от всего многообразия представленных в магазине товаров и торговых марок. Но при помощи простых визуальных приемов можно привлечь внимание потребителя к тем или иным товарам и повлиять на то, как они будут им восприниматься. Однако, оказывая на покупателей такого рода воздействие, ритейлер должен действовать с большой осторожностью, хорошо понимая, как работают правила визуального восприятия.
"Ритейл-маркетинг" содержит детальный обзор исследований в области розничного маркетинга, проведенных за последние 40 лет. В этой книге описывается модель принятия покупателями ритейл-решений, подтвержденная множеством экспериментов и полевых исследований. Автор показывает, как, основываясь на ней, правильно управлять ассортиментом и ценами, а также создать в магазине стимулирующую покупки среду.
Задача этой книги - восполнить существующие пробелы в знаниях и оспорить многие из отраслевых истин, на которые так любят опираться ритейлеры, но которые основаны не более чем на слухах. "Ритейл-маркетинг" идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях.

Цитата
Почему же нам так трудно вспомнить, что мы хотим купить? Знали вы, что 80% шведов хотели бы есть больше фруктов? Так в чем проблема? В вашем магазине нет фруктов? Или они слишком дорогие?
Йенс Нордфальт

О чем книга
О процессе принятия покупательских решений непосредственно в магазине. О том, почему традиционный маркетинг не работает в розничных точках продаж и как практические эксперименты в магазинах превратить в добротную теорию для изучения в вузах.

Почему книга достойна прочтения
- Максимально полный спектр исследований на тему ритейл-маркетинга в наши дни.
- Проблема поиска товара: как напомнить покупателю о том, что он планировал купить?
- Знания о работе головного мозга как основополагающий момент в ритейл-маркетинге. Как принимаются решения о покупке и как они видоизменяются в процессе изучения торговых стеллажей?
- Стимуляция передачи зрительной информации в сознании. Как помочь человеку увидеть ваш товар, если он и так на него смотрит?
- Новый подход к управлению ассортиментом - управление товарными категориями.
- Продать больше того, что уже хорошо продается: это возможно!
- Эффект торгового зала как мотиватора к спонтанным покупкам.
Для кого эта книга
Идеально подходит для тех, кто работает в сфере розничной торговли или изучает искусство коммерции и ритейла в высших учебных заведениях.

Кто автор
Йенс Нордфальт - профессор Стокгольмской школы экономики. Изучает индустрию ритейла более 15 лет, успешно сочетая научную деятельность и преподавание ритейл-маркетинга с непосредственной работой "в полях", консультируя крупнейшие шведские компании розничной торговли. Регулярно дает лекции по in-store маркетингу как у себя на родине, так и далеко за ее пределами.

Ключевые понятия
Розничная торговля; маркетинг; мерчандайзинг; реклама; покупательская лояльность.
Особенности оформления книги
Твердый переплет; статистические исследования в виде таблиц, диаграмм и графиков....

Цена:
1216 руб

С. Щербаков Таргетированная реклама. Точно в яблочко
Таргетированная реклама. Точно в яблочко
Таргетированная реклама - "целевая", ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным вами характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача - привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. 
Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях.
...

Цена:
684 руб

Николас Ловелл Кривая спроса. Как умные компании находят ценных клиентов The Curve: How Smart Companies Find High-Value Customers
Кривая спроса. Как умные компании находят ценных клиентов
В мире есть миллионы потенциальных клиентов. Большинство из них при возможности и копейки не отдаст за ваш продукт, но некоторые заплатят весьма щедро. Главная задача - найти последних, минуя первых. В своей КРИВОЙ СПРОСА Николас Ловелл предлагает удивительную систему на примерах компаний, принадлежащих совершенно разным отраслям, которые решили эту головоломку.
В наше время Интернет помогает бизнесу наладить прямые связи с огромной глобальной аудитории путем создания сообществ. Эти сообщества охватывают самые различные направления: от видеоигр до поп-музыки и моделей поездов.
Во многих случаях компании могут выиграть, распространяя свои продукты (или какие-то их версии) совершенно бесплатно, что позволяет им покорить огромную аудиторию. Казалось бы, в чем выгода таких действий? Дело в том, что появится огромное количество "халявщиков", которые станут вашими фанатами, и будут ценить ваш продукт больше всего. А достаточно много "суперфанатов" будет любить продукт так, что их денежных вливаний хватит на покрытие всех издержек и получение весьма значительной прибыли. Как раз о завоевании таких ценных клиентов и рассказано в этой книге....

Цена:
559 руб

Грег Бернарда, Александр Остервальдер, Ив Пинье, Алан Смит Шаблоны для бизнеса. 50 отрывных шаблонов большого формата для построения бизнес-моделей, 50 отрывных шаблонов большого формата для разработки ценностных предложений
Шаблоны для бизнеса. 50 отрывных шаблонов большого формата для построения бизнес-моделей, 50 отрывных шаблонов большого формата для разработки ценностных предложений
"Шаблоны для бизнеса" - это приложение к бестселлерам "Построение бизнес-моделей" и "Разработка ценностных предложений" Александра Остервальдера и Ива Пинье. С помощью сотни шаблонов очень большого формата вы сможете на практике реализовать методику Остервальдера. С ними удобно работать и творчески размышлять над бизнесом, поэтому шаблоны экономят массу времени и структурируют идеи.
Метод Остервальдера много лет помогает миллионам предпринимателей по всему миру лучше понимать своих клиентов, оптимизировать работу компании, а главное - создавать по настоящему ценные предложения, нужные рынку.

...

Цена:
744 руб

Стефан А. Бутчер Программы лояльности и клубы постоянных клиентов Customer Loyalty Programmes and Clubs
Программы лояльности и клубы постоянных клиентов
Книга Стефана А.Бутчера посвящена проблеме, стоящей перед каждой компанией, - установление долгосрочных взаимовыгодных отношений со своими потребителями. Автор доказывает, что единственный способ добиться долгосрочной лояльности клиентов по отношению к компании - установить с ними такие взаимоотношения, в основе которых будут лежать не только материальные стимулы, но и эмоции, доверие и партнерство. Шаг за шагом вы узнаете о том, как правильно спланировать, создать и управлять программой лояльности, способной совершенно изменить будущее вашей компании. Книга предназначена для практиков, специалистов по маркетингу и менеджменту, стремящихся повысить конкурентоспособность своих компаний, создав по-настоящему эффективные программы лояльности....

Цена:
715 руб

Рысёв Николай Юрьевич Активные продажи 3.4: Стратегии переговоров
Активные продажи 3.4: Стратегии переговоров

Николай Рысёв – автор, пожалуй, самой знаменитой и самой лучшей книги по продажам среди русскоязычных авторов. Миллионы людей прочитали его книги «Активные продажи. Как найти подход к клиенту», «Активные продажи. Эффективные переговоры» и «Активные продажи. 2-е издание».

И вот автор выпускает новую книгу – «Активные продажи 3.4. Стратегии переговоров». Эта современная работа предназначена для поклонников творчества Николая Рысёва, так и для тех, кто ни разу не читал его книг.

В чем преимущества? Легкий стиль, с одной стороны, глубокая переработка 25 стратегий продажи и переговоров, с другой стороны. И множество практичных примеров, которые буквально можно заучивать и применять! Зачем? Чтобы зарабатывать очень много денег! Чтобы быть самым успешным продавцом, торговым представителем, менеджером по продажам, руководителем отдела продаж, коммерческим и генеральным директором. Вот для кого эта книга!

Если Вы ведете переговоры и занимаетесь продажами, то для Вас прочитать книгу Николая Рысёва – все равно что, побывав в Питере, проехаться или пройтись по Дворцовому мосту от Эрмитажа к Ростральным колоннам.

...

Цена:
180 руб

Гандапас Радислав Иванович Харизма лидера
Харизма лидера

Что такое харизма и как она возникает? Предопределена ли харизма от рождения или может быть результатом продуманных действий и расчета? Какую роль в становлении харизмы играют семья и социум? Ну и, наконец, можно ли ее – харизму – развить? Автор дает свои ответы на многие вопросы об этом интересном свойстве личности и его связи с лидерскими качествами человека. Исследует это любопытное явление, анализирует его природу, стремясь развеять существующие вокруг дым и спецэффекты.

Вниманию читателей предлагается весьма полное исследование, показывающее, что харизма может стать одним из ресурсов современного лидера в достижении самых смелых целей.

Это книга для тех, кто интересуется психологией и вопросами лидерства.

...

Цена:
350 руб

«CRM АвтоВебОфис» прием платежей, email-рассылки и работа с клиентами для интернет бизнеса
2011 Copyright © РекламаБесплатно.Ру Мобильная Версия v.2015 | PeterLife и компания
Пользовательское соглашение использование материалов сайта разрешено с активной ссылкой на сайт
Рейтинг@Mail.ru Яндекс.Метрика Яндекс цитирования